Veri madenciliði veri yýðýnlarýndan, kullanýlabilir bilgi elde etmeye yarayan bir yöntemdir. Birliktelik kurallarý, verilerin birbiri arasýndaki iliþkiyi analiz ederek, veriler arasýndaki anlamlý bilginin geleceðe yönelik uygulamalarda kullanýlmasýný saðlayan bir yaklaþýmdýr. Çalýþmada birliktelik analizinin önemi ve tesis yerleþim düzeninin satýþlar üzerindeki etkisi incelenmiþtir. Teknolojik ürünler satan bir maðazada müþterilerin birlikte satýn almayý tercih ettikleri ürünler arasýndaki iliþki tespit edilmiþtir. Bu çalýþmada veri madenciliði konularýndan biri olan birliktelik analizi uygulamasý yapýlmýþtýr. Uygulamanýn yapýldýðý SPSS Modeler programý hakkýnda bilgi verilmiþtir. SPSS Modeler programýnda, APRIORI ve GRI algoritmalarý kullanýlarak birliktelik analizi uygulamasý yapýlmýþtýr. Çalýþmanýn ilk aþamasýnda bir teknomarketin müþterilerine anket uygulanmýþtýr. Anket verileri APRIORI ve GRI algoritmalarý için girdi olarak kullanýlmýþtýr. Elde edilen birliktelik kurallarý karþýlaþtýrýlmýþ ve ortak kurallar belirlenmiþtir. Bu kurallarý kullanarak 3 farklý yerleþim düzeni önerisi hazýrlanmýþtýr. Mevcut yerleþim düzeni temel alýnarak, raf düzeni ve ýzgara tipi yerleþimin izin verdiði ölçüde yeni yerleþim düzeni tasarýmlarý önerilmiþtir. Birinci yerleþim düzeni önerisi, güven deðerleri yüksek olan ürünlerin yakýn yerleþtirildiði, yakýn yerleþim düzenidir. Bu durum, müþterinin almayý planlamadýðý ürünü görmesine olanak saðlamaktadýr. Güven deðerleri yüksek çýkan ürünlerin uzak yerleþtirildiði ikinci yerleþim önerisi ise uzak yerleþimdir. Uzak yerleþim ile müþterinin maðazada daha fazla zaman geçirmesi olasýdýr. Ayrýca iki yerleþimin avantajlarýný birleþtirerek karma yerleþim düzeni tasarlanmýþtýr. Uygulama sonucunda 3 yerleþimin güçlü ve zayýf yönleri kýyaslanmýþtýr.
Anahtar Kelimeler: Veri Madenciliði, Birliktelik Kurallarý, Yerleþim Düzeni Önerisi
|
